Nicolas Winding Refn: An Odissey for Hennessy X.O.

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"Each drop of Hennessy X.O is an Odyssey" (film still)

Let’s face it: when well-known film directors work for advertising, there is always a mix of curiosity and scepticism. While the most intransigent fans don’t like when they mix films and commercials, many are intrigued by how the unique visual style of filmmakers like David Lynch and Baz Luhrmann (who have worked for brands such as Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Armani and Chanel over the years) adapts to a commercial format.

Hennessy has recently released the outcome of the collaboration with Nicolas Winding Refn, who has conveyed the notes perceived when tasting the famous Cognac X. O. in a 1.40-minute spot. Each drop of Hennessy X.O. is an Odyssey is divided into seven chapters, corresponding to the different flavours contained in the brandy, and is scored by Cliff Martinez, who already collaborated with Refn in Drive and Only God Forgives.

This is not the first time the Danish filmmaker experiments with advertising though: in 2012 he worked for an iconic brand like Gucci, shooting the short that launched the new fragrance Première, featuring Blake Lively. Automotive enthusiasts may remember instead the collaboration between Lincoln Motor Company and the Academy Award Winner Matthew McConaughey, who Refn directed in a series of recent commercials.

 

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Ammettiamolo: quando un noto regista cinematografico si presta al mondo della pubblicità c’è sempre un misto di curiosità e scetticismo. Mentre i più intransigenti non vedono di buon occhio la commistione di cinema e spot pubblicitari, in molti sono incuriositi dal modo in cui lo stile visivo che caratterizza cineasti come David Lynch e Baz Luhrmann (che negli anni hanno lavorato per brand come Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Armani e Chanel), si adatti ad un formato commerciale.

Nei giorni scorsi Hennessy ha pubblicato il frutto della collaborazione con Nicolas Winding Refn, che in poco più di 1 minuto e 40 secondi si è impegnato a raccontare il Cognac X. O. in sette capitoli, corrispondenti alle note che si percepiscono quando si gusta il celebre distillato.

Lo spot Each drop of Hennessy X.O. is an Odyssey è accompagnato dalle musiche di Cliff Martinez, già collaboratore di Refn in Drive e Solo Dio Perdona.

Ma non è la prima volta che il cineasta danese sperimenta con prodotti pubblicitari: nel 2012 si era cimentato con un iconico brand come Gucci, realizzando il corto per il lancio di Première, al fianco di Blake Lively; gli appassionati di auto ricorderanno invece la collaborazione tra Lincoln Motor Company e il Premio Oscar Matthew McConaughey, che Refn ha diretto alla guida di un MKC in una serie di recenti spot.